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　　9月24日至26日，中国企业全球形象塑造能力提升研修班及“柳江夜话”活动在广西柳州举办。作为中国企业全球形象高峰论坛系列活动之一，来自全国各地的国际传播领域“大咖”，围绕新时代新征程上中国企业的全球形象建设这一重大课题，激荡智慧，共话发展。

　　大道不孤，众行致远。随着全球化的发展，中国企业已进入品牌塑造与全球形象建设的新阶段，需要一场盛会碰撞思想，凝聚共识。主题讲座、柳江夜话、参观考察……这场主打“国际牌”的盛会来了！

　　“这次我们在柳州举办第一期培训活动意义深远。”中国外文局副总编辑、国际传播发展中心主任陈实指出，柳州以“名企外宣”为抓手，着眼大国制造，发挥企业对外宣传优势，对于展现良好的中国企业形象发挥了重要作用。

　　“用好别人的传播平台，在别人的戏台唱好自己的戏。”“真正打动海外消费者的，是人的故事。”在为期两天半的活动中，这样的观点，成为与会嘉宾的共识。其间，专家学者们聚焦跨文化传播、对外话语表达、企业海外形象的视频化表达等领域，深化交流，传经送宝。

　　联合国确定的17个可持续发展目标，是专家们频频提及的内容。中国外文局国际传播发展中心战略研究部主任翟慧霞说，建议将绿色环保、社会责任等全球共同价值观纳入企业对外话语体系建设，注重本土化传播，将“我和你的故事”变成“我们的故事”。

　　企业要想“能干会说”，既要有市场打拼的“硬功夫”，也要有讲好故事的“软实力”。

　　国务院国资委新闻中心原主任毛一翔认为，注重文化的沟通和共通，是传播品牌形象的一个非常重要的前提。中国公共关系协会专家委员会执行主任吕大鹏、中国外文局解读中国工作室负责人陈方，从不同角度指出，企业要强化传播，用有血有肉有梦想的人物故事讲好企业故事，实现从“中国产品”到“中国品牌”的转变。

　　火花在此迸发——柳江夜线日晚，作为中国企业全球形象高峰论坛系列活动之一的“柳江夜话：共同讲述中国企业的品牌故事”活动在广西柳州举行，来自中央和地方的企业代表外语培训、央媒驻桂代表、外籍人士，柳工集团、东风柳汽等柳州企业代表，通过座谈交流的形式，汇聚国际传播的实践智慧。

　　“我们自2017年起开展‘海外大客户回娘家’活动，其间会组织一部分东盟国家的客户，在抵达广西后乘坐高铁来柳。目的是让他们看到中国制造的实力，从而达到国际传播的效果。”东风柳汽进出口公司海外运营总监张峰说，近期公司还将开展此类活动，并以此为契机，从“走出去、卖产品”逐渐向 “走上去、树品牌”过渡，探索中国自主品牌出海路径。

　　短短两天半，借助这个难得的交流合作平台，与会嘉宾们碰撞思想、交流心得，在实践和理论学习中探索出海路径。

　　近年来，柳州发挥广西最大工业城市特色和优势，党政媒企联动打造“名企外宣”国际传播品牌乐博体育，坚持万物为媒、故事为王、触达为的、互利为带的国际传播理念，推动“柳州制造”“破圈”海外市场，努力从柳州视角讲好中国故事，传播好中国声音，受到广泛关注。《广西柳州以螺蛳粉为载体提升国际传播能力的探索与启示》入选中国外文局评选的全国“对外传播十大优秀案例”。

　　本次活动是中国企业全球形象高峰论坛品牌活动之一。由中国外文局国际传播发展中心发起创立的中国企业全球形象高峰论坛走过了十年历程，已发展成为各界研讨交流企业全球形象建设的高端平台，开展“企业形象塑造能力提升”系列培训是中国企业全球形象建设高峰论坛品牌体系建设的重要组成部分，也是进一步贴近企业需求，更加有效服务企业的新拓展。（韦斯敏、沈冉）乐博体育乐博体育